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京东生鲜11.11好物震颤全球

来源:    作者:    2017-11-13 14:31:17    编辑:史国魁

 

201711.11京东全球好物节暂告一段落。

作为国内第一自营生鲜电商,京东生鲜交出了一份不俗的成绩单。在11.11大促期间(111 000 -11112400),共卖出20,000\ 40,000,000斤生鲜产品。下单用户中,PLUS新增用户同比增长400%,女性用户同比增长近3倍。

1111日当天,截止到凌晨15519秒,销量超去年双11全天,截止到上午85519秒,销量已超今年618全天。

在消费升级的驱动下,优质品牌的生鲜产品往往更容易获得消费者青睐。11.11大促期间,全平台生鲜单品销量TOP5分别为:美仑达琯溪蜜柚、展卉先锋橙(云南哀牢山冰糖橙)、澳洲牛腱子、今锦上大闸蟹和三都港黄花鱼。

在进口生鲜中,进口精选牛油果、佳沛新西兰奇异果、美威冷冻智利原味三文鱼排、澳洲精修牛腩块和蓝雪冷冻越南巴沙鱼柳成为了今年11.11大促期间炙手可热的“人气爆款”;其中,美威冷冻智利原味三文鱼排的销量同比增长1865%、佳沛新西兰奇异果销量同比增长1541%

此外,海外直采的泰国黑虎虾可以说是当天的一匹“黑马”,狂销50万只,虾头、虾尾相连接近170座广州“小蛮腰”塔的长度。

1111大促期间,肉食动物们似乎一点没手软。一向很受消费者喜爱的恒都牛腱子共卖出超80000件,重量相当于40辆卡车的满载量;而鲜元素的冷冻新西兰银鳕鱼则成为了海鲜水产届的“小鲜肉”,销售近60000片,可以铺满4个篮球场。思念灌汤水饺则晋升为速冻品类中的“新贵”,售出20000件,够三口之家吃上30年;而果蔬类的冠军单品则是展卉的先锋橙,销售近60000件,“橙连橙”可以绕标准规格的操场300圈。

不同性别、不同地域的消费者往往钟爱不同的生鲜产品。相较而言,女性消费者更喜欢“轻盈”些的生鲜产品,如:展卉冬枣、蒙牛优益C活菌型乳酸菌乳、福建六鳌红薯、国联冷冻翡翠生虾仁、秘鲁进口牛油果。

同理,北京及华北地区人民最爱的生鲜单品是琯溪蜜柚;在成都及周边人民的悠闲生活中,产自四川的黄心猕猴桃不可或缺;而生活在冰天雪地的沈阳及东北地区的人民,则贼拉稀罕牛腱子。

通过京东大数据平台,我们还发现许多有趣的现象。来自上海闵行区的徐先生可谓挥金如土,一口气下了115单生鲜产品;其中,近80单是:民维大牧汗羔羊肉片、仲景香菇酱、四海经典丸滑组合等火锅食材。

而在配送范围不断扩及之下,京东生鲜的配送范围已经北到漠河、南至西沙群岛、东及抚远县、西到塔什库尔干县;另一个数据也颇有参考价值,以往只在一线城市受议论的生鲜电商,在京东生鲜的带领下,正在向2~4线城市进行渗透,本次好物节二线城市销量同比增长近300%,三、四线城市的销量同比增长近200%

京东集团副总裁、京东商城生鲜事业部总裁王笑松表示,做生鲜的时间越长,越要沉下来,生鲜是容不得半点花俏的业务,要把产品做好,实实在在地为消费者、商家创造价值。

本着为商家、农户创造价值的初心,今年11.11期间,全国600多家特产馆总计覆盖超过7万个SKU。其中,最受消费者喜爱的农特产前五分别是:四川蒲江黄心猕猴桃、砀山酥梨、星华源内蒙古精品手撕牛肉干、烟台苹果和德州五香脱骨扒鸡。

艾媒咨询近期发布的《2017上半年中国品质电商专题研究报告》称,京东生鲜已成为消费者网购生鲜电商平台的第一位。为不断优化消费体验,今年11.11期间,京东还在全国范围内投放超过20万个智能保温箱,近220个城市的消费者有机会实时查看在京东生鲜上所购买的自营商品在仓储、运输、配送等各环节的温度反馈和实时位置,实现全流程可溯源。

吃的安心、吃的放心,一直是京东生鲜坚持为消费者实现的价值所在。

关于京东

京东(JD.COM)是中国收入规模最大的电子商务公司和最大的零售商。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端,微信和手机QQ入口,京东为消费者提供卓越的用户体验。京东拥有全国电商行业中最大的物流基础设施和网络,截至2017630日,京东在全国范围内拥有7大物流中心,运营了335个大型仓库,覆盖全国范围内的2691个区县。京东是纳斯达克100指数的一员和财富全球500强企业。

关于京东生鲜 

京东生鲜本着让消费者“吃好一点”为宗旨,坚持“自营+买手制”模式。截至20171031日,京东生鲜业务范围覆盖海鲜水产、水果、蔬菜、肉禽蛋、速冻等品类,SKU多达16万余种。同时,京东生鲜﹒中国特产馆已上线近600家,覆盖全国大部分国家级贫困区,助力多地农特产实现农产品上行,实现贫困增收。自建冷链物流,为生鲜配送“最后一公里”保驾护航。截至2017531日,京东生鲜在全国已建立11个生鲜冷库,覆盖深冷(-22℃以下)、冷冻(-18)、冷藏(0-4)和控温(10-15)四个温区,实现零下30度至常温层的全覆盖。

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